Arbeo es el primer anunciante que ocupa un cargo en la directiva de la organización
La Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT) ha incorporado a José Luis Arbeo, consultor experto en marketing, desarrollo y transformación de negocio, como nuevo miembro de su equipo directivo. Arbeo es la primera persona en unirse a la entidad que no representa a una agencia, y estará encargado de aportar la visión de los anunciantes y de crear proyectos tangibles para la gestión de la reputación e influencia de las agencias con los stakeholders principales.
Para José Luis Arbeo, unirse a la ACT significa “ante todo, un honor. Me honra que Agustín Vivancos me propusiera formar parte de su equipo y que la asociación lo aprobara. Conozco el enorme trabajo hecho en los últimos años bajo la presidencia de José María Rull, y comparto la ilusión de Agustín y la nueva Junta Directiva de que nuestra industria, la del marketing y la comunicación, sea aún más conocida y valorada. Me toca corresponder a esa confianza, y será un placer trabajar con ellos y con colegas de otras asociaciones para lograrlo”.
Arbeo tiene más de 30 años de experiencia en marketing, en seis categorías distintas. En su última etapa, casi 12 años en BBVA, definió la estrategia para comunicar y poner en valor la transformación digital del banco y lideró varios proyectos muy relevantes, entre los que destaca el desarrollo y lanzamiento de la plataforma de branded content «Aprendemos juntos». Esta acción, una de las más reconocidas de la compañía en los últimos años, ha sido galardonada con una veintena de premios, entre ellos el Gran Premio Eficacia 2019 o el reconocimiento de la ONU por su aportación al desarrollo sostenible.
Por otra parte, Arbeo es un gran difusor del rol de marketing en las organizaciones y de su aportación como motor de negocio, y participa activamente como orador en distintos foros y mesas redondas. En 2015 creó el Foro de Marketing y Comunicación, un espacio de debate al que se han unido más de 200 directivos de empresas, agencias y consultoras y que ya ha celebrado diez ediciones.
Para Agustín Vivancos, presidente de la ACT, “tener por primera vez un perfil con la visión del anunciante en la asociación, nos aporta un nuevo punto de vista para poder trabajar mejor en la influencia y relevancia; es un primer paso para ir incorporando gente clave de la industria en el día día de nuestra asociación”.
Asociación de Creatividad Transformadora (ACT)
La asociación de Agencias Creatividad Transformadora (ACT) se crea en junio de 2019 a partir de la refundación de la Asociación Española de Agencias de la Comunicación Publicitaria (AEACP) y tras la resolución aprobada por su Asamblea General. Esta refundación se basa en una nueva visión de la creatividad transformadora y del papel de las empresas creativas que, con sus ideas, aportan soluciones transformadoras para los negocios de sus clientes, y que constituyen un patrimonio empresarial para los anunciantes. Para cumplir el objetivo de proteger el valor central de la creatividad, la Asociación de Creatividad Transformadora ha creado una certificación propia, única en el sector a nivel mundial, que fomentará la calidad y la innovación del trabajo de sus asociados: el sello +AA.
